Olá, pequeno Kangaroo, como vai? Esperamos que muito bem. Neste artigo vamos falar um pouco sobre às mudanças da empresa Meta, dona do Facebook, Instagram e WhatsApp. Infelizmente não se trata de uma mudança boa para nós brasileiros, onde, mais uma vez, envolve aumento no preço de serviços por conta da adequação da empresa ao novo modelo tributário. Vem com a gente que vamos explicar tudo pra você!

Sumário

• O que vai mudar?
• Diferenças do modelo atual para o novo
• Exemplos de cálculo da Meta
• Conclusão

O que vai mudar?

Recentemente saiu a notícia de que a Meta passará por duas mudanças relacionadas com as suas faturas de publicidade aqui no Brasil. Essas mudanças, segundo a Meta, se fazem necessárias por conta da reforma tributária, onde haverão mudanças que afetam diretamente a contribuição/imposto sobre bens e serviços, começando já em 2026, com o início da fase de transição do PIS, COFINS e ISS para CBS e IBS.

Informação: Note que, em 2026 será dado início a fase de transição, o que significa que ainda não será completamente substituído, algo que é previsto para os anos de 2027 até 2033, quando se espera que aconteça a extinção dos tributos PIS, COFINS e ISS e a implementação definitiva do CBS e IBS seja completada.

Por conta disso, a Meta decidiu que, à partir do dia 01/01/2026, passarão a ser repassados os impostos de PIS, COFINS e ISS para o anunciante, totalizando em torno de 12,15%  sobre o valor investido em anúncios. Além disso, também será exibido na nota o CBS (0,9%) e IBS (0,1%), porém, esse valor não será cobrado, servindo apenas para fins de testes, como a própria meta informa na sua publicação oficial.

Diferenças do modelo atual para o novo

Basicamente, no modelo atual, que ficará vigente até o dia 31/12/2025, embora já exista a cobrança do PIS, Cofins e ISS, a Meta “mitiga” esse valor para o usuário final, sendo assim, a própria empresa (Meta) arca com esse valor, que totaliza em torno de 12,15%. Isso significa que, se você decidir investir hoje R$1000,00, todo esse valor será destinado aos anúncios.

Porém, com o novo modelo, que será implementado à partir do dia 01/01/2026, o cenário fica bastante diferente, uma vez que esse imposto será repassado para o usuário. Sendo assim, usando o mesmo cenário com o investimento de R$1000,00 para uma campanha, o usuário precisará ter em mente que uma porcentagem será cobrada em impostos. 

Usando a porcentagem exata (12,15%), R$121,50 passarão a ser cobrados como imposto, o que significa, na prática, que o usuário teria apenas R$878,50 para efetivamente investir na campanha, ou caso quisesse aplicar todos os R$1000,00, precisaria considerar de forma adiantada os impostos, sendo assim, preparar pelo menos R$1121,50 para a campanha.

Importante: Esses são apenas exemplos para facilitar o entendimento, não leve esses valores como fato e nem dicas de investimentos. Recomendamos que busque por consultores fiscais para que eles sim, como profissionais especializados, informem e consigam te orientar sobre os valores e impostos de forma mais precisa.

Exemplos de cálculo da Meta

• Em sua publicação oficial a Meta demonstrou dois gráficos como exemplo de como ficaria o cálculo do valor do imposto, usando como base R$100,00. Segue abaixo uma imagem do exemplo para pagamentos pós-pagos (cartão de crédito, faturamento mensal, etc):
  
  Nesse exemplo é possível ver que o valor final supera um pouco os 12,15% esperados de impostos, e isso pode acontecer, pois nesse exemplo a Meta pode ter aplicado os 12,15% sobre o preço bruto ajustado. Em outras palavras, o valor a ser considerado no momento do cálculo pode não ser mais R$100,00, mas sim o valor total usado na campanha, que deve aparecer no seu gerenciador de anúncios.
• Agora um exemplo de como funcionaria para os pagamentos pré-pagos (Pix, boleto pré-pago, etc):
  
  Nesse exemplo podemos ver que, se o usuário decide realizar um pagamento pré-pago de R$100,00, haverá a dedução de R$12,15, equivalente aos 12,15% de impostos cobrados, restando R$87,85 para o investimento em campanha, anúncios, etc. Além disso, também é informado que não é cobrado nenhum valor adicional ao pagamento pré-pago.

Importante: Reforçamos que esses são apenas exemplos, os valores podem variar de campanha para campanha, e nós recomendamos que você busque um consultor fiscal para que ele oriente sobre essas taxas, e também com mais clareza sobre quanto você precisará investir baseado no seu desejo.

Conclusão

Bom, por enquanto é isso o que sabemos, a Meta implementará duas mudanças que começarão em 01/01/2026, e embora distintas, é muito importante entender o porque elas estão sendo feitas nesse momento. Agora serão cobrados os impostos PIS, Cofins e ISS (equivalente a mais ou menos 12,15%), e também serão mostrados na nota o CBS e IBS, embora estes não passem a ser cobrados neste momento, servindo apenas como teste.

Diante dessas mudanças, sem dúvidas é plausível passar a buscar outras opções, ou mesmo revisar, e se preciso reajustar o seu orçamento para as suas campanhas de marketing. Ainda há tempo de realizar uma pesquisa e consultar profissionais para entender melhor toda a situação e buscar uma adequação, seja ela ainda na Meta, ou até mesmo em outras plataformas.

Vamos ficando por aqui, esperamos que tenha gostado deste conteúdo, e considere dar uma olhada em outras publicações aqui em nosso blog. Abraços, e até uma próxima. =)