Olá, pequeno Kangaroo, como vai? Você sabe o que é Copywriting? Se você entende ou já praticou algum tipo de campanha, marketing digital ou até mesmo questões relacionadas a tráfego orgânico/pago, você com certeza já deve ter ouvido falar sobre isso, e o quanto não só essa questão como os botões são importantes para ter sucesso em seu objetivo.

Neste artigo vamos te falar um pouco sobre o que é copywriting e como usar bem essa estratégia pode aumentar o número das suas conversões, principalmente voltados aos botões.

O que é Copywriting

Copywriting é uma estratégia usada por profissionais do marketing que são focados em “convencer”, de certa forma, os usuários que estão acessando um site a realizarem uma ação, que geralmente envolve clicar em um botão, acessar um link, etc.

Para dar um exemplo prático, o copywriter (pessoa que cria o texto) produz o conteúdo visando prender o usuário, fazendo ele se identificar com a proposta da página, com um produto ou serviço, e com isso, o usuário deve ler o conteúdo, sentir que haverão possíveis recompensas, e dessa forma clicar para adquirir algo (mesmo que um ebook grátis, inscrição em um canal/curso, etc.).

É claro que o mundo das campanhas vai muito além disso, copywriting é apenas uma parte da estratégia de quem quer converter os acessos em cliques. Além disso, o sucesso do resultado de uma campanha depende totalmente do objetivo, precisando alinhar com as expectativas e caminhos que o usuário deve seguir ao acessar o seu site.

Porque os botões são tão importantes

Agora que você já sabe mais sobre o que é copywriting, agora vamos te explicar a importância do bom uso dele para os botões do seu site. Basicamente, não adianta você usar extremamente bem a estratégia no seu site, mas o botão de conversão estar escrito “clique aqui”, “Compre agora”, “Pague agora mesmo”, pois você precisa demonstrar para o usuário que aquela compra realmente vale a pena. Mas como fazer isso?

A dopamina no cérebro tem uma grande participação na decisão do usuário, e o maior gatilho para que a decisão seja clicar, é a recompensa por trás do clique. Em outras palavras, o que o usuário vai ganhar ao clicar em um botão chamado “Clique aqui”? Agora, o que o usuário vai ganhar ao clicar em um botão chamado “Clique aqui para garantir o seu desconto de 80% agora!”?

Um outro exemplo é ter uma contagem para que a promoção acabe, o que também indica ao usuário que, se ele não garantir aquela oferta naquele momento, ela vai expirar, e isso pode fazer ele perder uma grande oportunidade, desde que o copy tenha sido bem feito, e o usuário tenha interesse no conteúdo ofertado.

Diante disso, embora a construção da página seja de suma importância, o gatilho que ele terá ao ver o botão pode ser a parte decisiva, onde a dopamina será a principal responsável por indicar se ele vai clicar ou não, e isso depende totalmente de como o botão foi construído.

Se você está começando agora, e ainda não sabe como construir botões no WordPress, nossa equipe de suporte preparou um artigo demonstrando como fazer um botão de chamada (CTA) usando o plugin Elementor, se quiser dar uma olhada, é só acessar esse link.

Conclusão

Como pôde ver neste artigo, a estratégia para conversão vai muito além de um botão, porém, ele geralmente é a chave para definir se o usuário vai ou não clicar para prosseguir, seja com uma compra, inscrição, download de conteúdo gratuito, entre outras possíveis coisas.

O copy sobre ele implica em dizer para ele que vai valer a pena, que é uma promoção ou conteúdo imperdível, que ele precisa seguir naquele momento, ou não terá essa oportunidade depois, etc. É claro que você pode definir essa questão de acordo com a sua necessidade e preferência, mas para aumentar a probabilidade de progressão do usuário, algumas das dicas que demos neste artigo devem ajudar e muito.

Se você gostou deste artigo, considere dar uma olhada em outras publicações em nosso blog. Esperamos que você tenha uma ótima semana, abraços =)